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▲消費者購買啤酒的主要通路，已從便利商店逐漸轉移至超市賣場。（圖／資料照）

記者曾婉婷／綜合報導

全聯整理去年熱賣商品資訊，今（3日）發表2017年度消費趨勢，其中觀察到消費者購買啤酒的主要通路，已從便利商店逐漸轉移至賣場，尤其台灣啤酒品項更是堪稱銷售霸主；而頂好去年公佈的TOP 10熱銷啤酒排行榜中，同樣也是由台灣金牌啤酒奪冠。

全聯盤點2017年啤酒銷售前三名分別為：罐裝金牌台灣啤酒（0.33LX6入）、罐裝海尼根啤酒（330mlX6）、罐裝金牌台灣啤酒（500ml）。雖然海尼根在年度排行榜上輸給台灣金牌，但其在進口啤酒部分仍是居冠。

全聯指出，以日本經驗為鑑，販售啤酒最大宗的通路是超市，而台灣漸漸也有這樣的趨勢，如2017年度的啤酒業績就較去年成長14%，大幅超越整體市場的4%成長；至於購買的客層主要以年輕男性為主，消費時段則多為晚間，推估因上班族下班後習慣到門市購買啤酒回家享受輕飲小酌。

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另根據國庫署統計，近5年來在年輕族群喜好嘗鮮的心態下，進口啤酒銷量占比逐漸擴大，其中以中國進口啤酒成長31.6%最高。對此，全聯分析說，顯示台灣人喝啤酒已呈兩極化，在地啤酒喝新鮮，進口啤酒則喝新鮮感。

頂好則說，台灣消費者普遍喜愛清爽、潤滑順口的口感，因此台灣、荷蘭和日本啤酒品牌向來是銷售大宗，但近年來消費者追求質感化、個人化，因此擁有獨特風味的進口啤酒、精釀啤酒、調味啤酒等，其銷售都有成長趨勢，且女性購買啤酒比率也逐年提升。

而頂好超市去年也公布TOP 10熱銷啤酒排行榜，第1名由台灣金牌啤酒奪冠，證明經典的老牌仍是國人最愛NO.1。緊追在後的分別為：海尼根啤酒、台灣18天生啤酒、麒麟霸啤酒、荷蘭BREDA皇家啤酒。至於第6名到第10名則為：青島啤酒、ORANJEBOOM蘋果酒、三得利微醉沙瓦、ORANJEBOOM烈啤酒、VALENTINS小麥啤酒。

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