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文/臺灣歐妮



▲《W兩個世界》裡的書。(圖/翻攝自CHOCO TV)

關於韓劇的置入性行銷真的很多樣化 ,不單只是在日常用品、家電,

連繪書、書籍都能置入,雖然也不到完全無違合感,

但引起注意的程度,不亞於其他商品 。

▲《W兩個世界》李鍾碩的談戀愛繪本。(圖/翻攝自CHOCO TV)

在《W兩個世界》第七集中,出現了一本繪本《???? ????? ??》,

中文翻作《愛。小時光 love is》,雖然只是在劇情中置入,

劇的故事沒有太大的關連,但也成功的吸引觀眾的注意,

這集一播完,討論度最高的就屬這本書了!

▲《來自星星的你》裡金秀賢讀的書。(圖/翻攝自SBS)

韓劇中置入書籍的戲其實不少,歐妮最佩服的就屬「朴智恩」編劇,

《來自星星的你》是我看朴編的第一個作品,

劇中出現的那本《愛德華的神奇旅行》在當時也因為這部戲,再度站上童書中的銷售排行榜。

明明是童書,我也忍不住跟風的買來看, 內容不多但很卻有深度,

看完反而不覺得它像童書,藉由主角愛德華討論到面對分離、死亡的內容,

故事內容其實有點沉重,但是一本很值得思考的好書。

▲出版好幾年的書因為《來自星星的你》再度爆紅。(圖/翻攝自SBS)

如果看過書,更能發現朴編很巧妙的把書的內容也融入在劇劇中,

透過童書的內容來設想都敏俊的內心,非常有趣,

讓原本已經出版了幾年的書,因戲的熱度而再版,做了很成功的行銷。

▲IU《製作人的那些事》裡靠這本書療癒心靈。(圖/翻攝自KBS)

再來就是《製作人》當中的《德米安:徬徨少年時》

▲《製作人的那些事》裡出現的名著。(圖/翻攝自KBS)

這也是一本很有深度的書, 劇中更是多次的將書的內容融入台詞,

劇中IU的角色「辛蒂」更是經常在睡前拜讀,

除此之外,這劇中最成功的就是辛蒂在舒壓時的秘密花園著色本,

▲《製作人的那些事》熱播時,正是流行著色書的時候。(圖/翻攝自KBS)

從這時開始,書局架上的各式著色本越來越多,引起了人手一本著色本的風潮,

讓色筆畫不只是小朋友的休閒,也成了大人舒壓的工具,

或許不能完全說是韓劇的功勞,但也算是助了一臂之力。

▲▼《奶酪陷阱》學長帶起雕刻書的流行。(圖/翻攝自CHOCO TV)

而《奶酪陷阱》當中,學長除了著色本,更出現另一本所謂療癒舒壓高級版「雕刻剪紙書」,

當時歐妮只跟風的買了著色本,看他們畫得如此起勁,

但我連一頁都沒畫完,如此看來IU跟學長的壓力真的很大啊!XDDD

剪紙書只好留給學長讓他在劇中發揮就好。

▲《主君的太陽》也用書與劇串聯。(圖/翻攝自SBS)

除此之外,還有不少戲也都有書籍的置入,像《主君的太陽》中還有一本《翡翠森林狼與羊》,

這本書我沒有仔細的看過內容,但也是將劇情和繪本的故事結合,

ON檔時觀眾們看著戲,再將主君和太陽代入書本中的狼和羊,

開始猜想劇情的發展和結果,也是引起許多的話題。

▲韓劇總能巧妙地融合戲劇與書。(圖/翻攝自CHOCO TV)

所以說所謂置入性的行銷,其實不單只能限於一般人想的完全商業化的商品,

雖然說書也是商品,但比起常看的化妝品、3C產品或者是車子的置入,

書本的置入似乎會顯得清新許多,而且能夠因為戲進而看本書或畫個畫,剪個紙,

還可以舒壓,這些在看戲時的樂趣之一,反而感覺不錯,

多了一點文藝氣習,當個假文青也行,哈哈

▲《W兩個世界》書最後成為男女主角的一個回憶。(圖/翻攝自CHOCO TV)

最後附上《W》中《愛。小時光》作者的作品連結與個人臉書,喜歡的人可以看看他的作品,

很溫暖的畫風,不用動手畫,也可以很舒壓的呢!

作者:puuung

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本文由臺灣歐妮【臺灣歐妮哈韓 x 玩樂誌】授權提供

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